نظرية سلوك المستهلك، إن نظرية سلوك المستهلك هي دراسة الكيفية التي يقرر بها الناس إنفاق أموالهم استناداً إلى تفضيلاتهم الفردية والقيود المفروضة على الميزانية، تظهر النظرية كيف يختار الأفراد خياراتهم، رهناً بحجم الدخل المتاح للإنفاق وأسعار السلع والخدمات، ففهم الطريقة التي يعمل بها المستهلكون يجعل من الأسهل على البائعين أن يتنبأوا بمنتجاتهم التي ستباع أكثر، ويمكِّن خبراء الاقتصاد من فهم شكل الاقتصاد ككل فهماً أفضل.
تعظيم المنفعة: يقال إن الأفراد يتخذون قرارات مدروسة عند التسوق، وشراء المنتجات التي تحقق لهم أكبر منفعة.
المنفعة القصوى: نادراً ما يرضى الناس برحلة تسوق واحدة إلى المتاجر ويريدون دائماً أن يبذلوا المزيد رحلات البحث.
المنفعة الهامشية المتناقصة: ويفقد المستهلكون رضاهم عن المنتج كلما زادوا استهلاكه.
طبيعة وتصنيف الحاجات البشرية
طبيعة البشر