ماهي العلامات التجارية وأنواعها

تعتبر العلامات التجارية أداة تسويقية قيمة يتم تطبيقها على منتجات وخدمات الشركة المصنعة أو البائع لتمييزها في السوق ومنع أي شخص آخر من تقديم خدمة أو منتج مماثل له، وتتواجد فئات العلامات التجارية بأشكال مختلفة حيث يمكن أن يكون الشعار علامة تجارية أو رمزًا منفصلًا عن شعار الشركة والذي يساهم في الصورة التي تحاول الشركة بناءها، حيث تُعد علامة للجودة والتميز التي تحدد تلك الشركة كشركة مصنعة، ومن الناحية القانونية فإن العلامة التجارية هي شكل من أشكال حماية رموز الشركات الخاصة من الاستخدام من قبل أطراف غير مصرح بها ويتم تسجيلها من خلال مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية التابع لوزارة التجارة.

كيفية إنشاء العلامات التجارية

تُعد العلامة التجارية من أهم الأصول التي تمتلكها الشركة لذلك من المهم معرفة كيفية إنشاء علامة تجارية مميزة حتى تساعد في المنافسة والوصول إلى المستهلكين، إذ أن العلامة التجارية الضعيفة يمكن أن تؤدي إلى حدوث نزاعات قانونية وذلك لاختلاف فئات العلامات التجارية مما يعيق جهود الشركة التسويقية، حيث أن فئات العلامات التجارية تُعبر عن تصميم أو كلمة أو عبارة أو رمز يساعد في تمييز المنتجات أو الخدمات عن الآخرين في السوق وتصف الملكية الفكرية والبراءة وحقوق النشر، ويمكن اختيار علامة تجارية جيدة من خلال اتباع الإرشادات البسيطة الآتية:

• تجنب العلامات التجارية التي لا يمكن تسجيلها: لا فائدة من الاستثمار في علامة تجارية لا يمكن التسجيل فيها حيث أن التسجيل يحمي من المنافسين ويضمن حقوق الملكية الخاصة في العلامة التجارية ويجعل من السهل إنقاذ الحقوق ضد النسخ ولكن يصعب تسجيل أنواع معينة من الكلمات بطبيعتها ويجب تجنبها.
• تجنب الكلمات الوصفية البحتة: لا يُسمح بتسجيل الكلمات التي تصف طبيعة أو جودة السلع أو الخدمات المباعة مع العلامة.
• ترك العلامات التجارية المربكة: لا يمكن تسجيل علامة تجارية مماثلة بشكل مشوش لعلامة تجارية مسجلة بالفعل، على سبيل المثال لا يمكن تسجيل العلامة Sun-Screen إذا كانت العلامة التجارية Sun Screen مسجلة بالفعل لنوع مماثل من المنتجات.
• تجنب الكلمات العامة: الهدف هو اختيار علامة تجارية فريدة ومميزة، لذا يجب تجنب الكلمات العامة التي تتضمن أمثلة المصطلحات العامة مثل: أخضر، متفوق، فاخر، ذهبي، علاوة وغيرها.
• وصف تجربة: من الجيد منح المستهلكين اسم العلامة التجارية الذي يعكس تجربة أو إجراء خاصةً بما يتعلق بالمنتج أو الخدمة، من الأمثلة الشائعة هي Sprint أو Verizon والتي تعني الوصول إلى أعلى في اللاتينية.
• ابتكار الكلمات: الكلمات التي تم اختراعها هي كلمات غير موجودة بأي لغة بغض النظر عن العلامة التجارية ومن الأمثلة على ذلك Spandex و Exxon و Kodak و Viagra والعديد من العلامات التجارية الشهيرة الأخرى، تعتبر الكلمات التي تم اختراعها اختيارًا جيدًا كعلامات تجارية لأنها ليست وصفية وتميل إلى التميز حيث يمكن إنشاء كلمة ببساطة عن طريق الجمع بين أجزاء من الكلمات الأخرى، على سبيل المثال مايكروسوفت عبارة عن مزيج من الحواسيب الصغيرة و البرمجيات.
• أسماء الحيوانات أو النباتات: أسماء الحيوانات والنباتات تميل إلى أن تكون لا تُنسى خصوصًا إذا ما تم استخدامها بشكل مناسب حيث يمكن أن تنقل صورة جيدة في حين لا تزال متميزة وتعد Apple Computers و Tiger Direct و Ford Mustang أمثلة جيدة.

فئات العلامات التجارية

إن العلامات التجارية تحمي الكلمات أو الأسماء أو الرموز أو الأصوات أو الألوان التي تميز السلع والخدمات على عكس براءات الاختراع التي يمكن تجديدها إلى الأبد، طالما يتم استخدامها في الأعمال التجارية، لذلك لا بد من معرفة فئات العلامات التجارية واختيار المناسب منها، بما يتوافق مع الخدمات أو المنتجات التي سيتم تقديمها، ومن اهم فئات العلامات التجارية ما يأتي:

العلامات التجارية الأساسية

غالبًا ما يستخدم مصطلح العلامة التجارية للإشارة إلى أي نوع من العلامات يمكن تسجيله في مكاتب البراءات والعلامات التجارية فيما يأتي نوعان أساسيان من العلامات التي يمكن تسجيلها في مكاتب البراءات والعلامات التجارية:

العلامات التجارية

وهي العلامات التجارية التي يستخدمها أصحابها لتحديد السلع أي السلع المادية التي قد تكون طبيعية أو مصنّعة أو منتجة، ويتم بيعها أو نقلها أو توزيعها بطريقة أخرى عبر التجارة بين الدول.

علامات الخدمة

علامات الخدمة هي التي يستخدمها أصحابها لتحديد الخدمات أي الأنشطة غير الملموسة والتي يؤديها شخص لصالح شخص أو أشخاص آخرين غير نفسه إما مقابل أجر أو غير ذلك.

أنواع العلامات التجارية

هناك أنواع أخرى من العلامات التي يمكن تسجيلها فهي تحدث بشكل متكرر ولديها بعض المتطلبات المختلفة للتسجيل أكثر من المتطلبات الشائعة للعلامات التجارية وعلامات الخدمة، ومنها:

• العلامات الجماعية: تستخدمها المنظمات أو الجمعيات لتحديد هويتها
• علامات التصديق: مثل UL Underwriters Laboratory المستخدمة في التصديق على أن منتجًا معينًا قد استوفى معايير التصنيع الخاصة بمجموعة تنظيمية محايدة تابعة لجهة خارجية.