تعد التكنولوجيا من أهم المجالات التي تساهم في التطور في الوقت الحالي، حيث لا يستطيع أي أحد أن يمارس حياته دون اللجوء إلى استخدام التكنولوجيا، ففي حال ترك هذا الجانب، فقد فاته الكثير من فرص الإنجاز وتحقيق الطموح، فمثلًا في مجال التعليم أصبح يرتكز على استخدام الأجهزة التكنولوجية المتطورة التي ظهرت مع ظهور لإانترنت والحاسوب وانتشاره، عادا عن ذلك، فالتعليم يستخدم المفاهيم والمصطلحات التكنولوجية في جميع مواضيعه، وهنالك مجموعة من الشركات العالمية التي تعمل في مجال التكنولوجيا على مستوى العالم ومن أهم هذه الشركات شركة أبل، وفي هذا المقال سيتم الحديث عن المزيج التسويقي لشركة أبل.
تعد شركة أبل من الشركات الأمريكية متعددة الجنسيات، والتي تعمل في مجالات تصنيع وتصميم الإلكترونيات وبرامج الحاسوب والكمبيوتر، تم تأسيس شركة أبل في عام 1976 للميلاد، وأطلق عليها بالإنجليزية اسم Apple Computer.Inc، وفي عام 2007 للميلاد قامت شركة أبل بالتوسع في مجال صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية، بالإضافة إلى تركيز الشركة على صناعة أجهزة الحاسوب المحمول الذي يطلق عليها بالإنجليزية مصطلح Laptop، وتعتبر شركة أبل من الشركات العالمية حيث يصل عدد موظفيها 35.000 موظف تقريبًا حول العالم، واستطاعت الشركة أن تحظى بسمعة فريدة في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية، مما ساهم في ازدهار المزيج التسويقي لشركة أبل، وذلك لأسباب متعددة أهمها طريقة التصميم الشامل لحملاتها الإعلانية المميزة.
ستيف جوبز هو أحد أهم المخترعين والمؤسسين لمجال تكنولوجيا المعلومات في الولايات المتحدة الأمريكية، وولد ستيف جوبز في عام 1955 للميلاد، كما أنه يعد المؤسس الشريك والمدير التنفيذي ورئيس مجلس إدارة شركة آبل الأمريكية، وهو أيضًا الرئيس التنفيذي السابق لشركة بيكسار، إضافة إلى ذلك عُرف عنه بكونه عضوًا في مجلس إدارة شركة والت ديزني بعد ذلك إلى أن توفي في عام 2011، وأثناء إدارته لشركة أبل استطاع أن يخرج للنور كلًا من جهاز الماكنتوش بأنواعه وثلاثة من الأجهزة المحمولة وهي: آيبود وآيفون وآي باد.
بدأ طرح المزيج التسويقي لشركة أبل منذ تأسيسها في عام 1976، والذي اعتمد على مجموعة من القواعد أهمها التميز والتطوير وزيادة ميزانية البحث العلمي، فقد بدأت شركة أبل بصناعة أول حاسوب أطلق عليه اسم Apple Commodore، والذي حقق مبيعات هائلة عند طرحه في الأسواق بسبب رسوماته الملونة والمبنية على أساس الخلايا الضوئية، وذلك عن طريق الاستراتيجية التسويقية التكنولوجية التي اتبعتها شركة أبل، واعتمدت الشركة الأمريكية أبل في التسويق لمنتجاتها على مجموعة من المواصفات أهمها المتانة، والقوة التكنولوجية، والسعر المناسب في دولة التصنيع، ثم قامت الشركة بصناعة حاسوب في عام 1984 أطلق عليه اسم ماكنتوش، حيث حقق هذا الحاسوب مبيعات هائلة ضمن حملة تسويق كبيرة، واستمر حاسوب ماكينتوش في تحقيق أرباح هائلة للشركة حتى عام 1991، وبعد ذلك العام بدأت صناعة أجهزة أبل ومن ثم أجهزة أيفون والتي تعد من أشهر صناعات المزيج التسويقي لشركة أبل الأمريكية حتى هذا اليوم.
العربية
